亞瑟士跑鞋項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)隨著消費(fèi)多級(jí)化，多樣化的趨勢(shì)，休閑產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品提出了更高層次的要求。產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵逐漸成為消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)，品牌附加值的提升已經(jīng)成為生產(chǎn)企業(yè)的命門。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入調(diào)查和高度理解，亞瑟士跑鞋所倡導(dǎo)的“文化、生產(chǎn)、亞瑟士”的休閑生活理念，將逐漸成為市場(chǎng)的主流模式。
ASICS，一個(gè)為世界所熟知的名字，源于創(chuàng)始人Kihachiro Onitsuka崇尚的一句拉丁文格言縮寫：Anima Sana In Corpore Sano,即A SOUND MIND IN A SOUND BODY - 健康的體魄孕育健全的精神。 從品牌創(chuàng)立以來(lái)，ASICS的每一次革新、創(chuàng)意、理念都一直秉持著這一哲學(xué)精神，為全球運(yùn)動(dòng)愛好者提供很好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，以優(yōu)佳的方式來(lái)創(chuàng)造出健康和快樂(lè)的生活理念以及促進(jìn)健身和健康。
1949年，在日本的神戶，鬼冢喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）創(chuàng)立了ASICS前身。LOGO在創(chuàng)建初期，它更像是一個(gè)制鞋工廠。在1950年，公司更名為“ONITSUKA TIGER”。
1949年，鬼冢喜八郎先生在日本神戶創(chuàng)立asics（愛世克私）的前身--Onitsuka Tiger.自1956年奧運(yùn)會(huì)開始,Onitsuka Tiger就受到世界各地體育健兒的喜愛與推崇.1970年,Onitsuka Tiger成為美國(guó)很大的跑鞋生產(chǎn)商,70%以上的有名選手都穿上Onitsuka Tiger叱咤體壇!1977年,鬼冢喜八郎先生整合創(chuàng)立asics(愛世克私),使產(chǎn)品走向多元化。
愛世克斯(Asics)的命名來(lái)自于拉丁語(yǔ)“anima sana in corpore sano”每個(gè)單詞的首字母，意為“健康身體中的健康靈魂”。
愛世克斯的廣告戰(zhàn)略旨在強(qiáng)調(diào)該公司作為嚴(yán)肅體育鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)商的可信任度，而并非試圖同時(shí)進(jìn)軍嚴(yán)肅體育市場(chǎng)和更廣泛的生活方式市場(chǎng)。愛世克斯的廣告語(yǔ)“為運(yùn)動(dòng)而生”(Made of Sport)將以狂熱的運(yùn)動(dòng)愛好者為目標(biāo)，而并非以休閑的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品用戶為目標(biāo)。
而ASICS目前在國(guó)內(nèi)雖然影響力不大，在全球范圍內(nèi)卻是運(yùn)動(dòng)愛好者所熟知的第五大運(yùn)動(dòng)品牌，更是日本國(guó)內(nèi)的老大哥。但“ASICS”這個(gè)名字直至1977年才從有名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健強(qiáng)的體魄蘊(yùn)育健康的心靈）中提煉出來(lái)的，之前的近30年，他的名字一直是On itsuka Tiger。
成立于1949年的On itsuka Tiger，現(xiàn)在已成為了日本文化的一部分，代表著日本精致、專業(yè)的民族精神。On itsuka Tiger在日本與歐美具備流行影響力的城市中，僅在少數(shù)時(shí)尚流行店內(nèi)才會(huì)有On itsuka Tiger販?zhǔn)郏宰設(shè)n itsuka Tiger在日本與歐美上市以來(lái)，在市場(chǎng)上引起了時(shí)尚追隨者們的極大回響。
公司的優(yōu)先大突破是在1951年，一個(gè)穿著TIGER跑鞋的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員在波士頓舉辦的馬拉松長(zhǎng)跑競(jìng)賽中
一舉奪冠。同時(shí)，公司在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋方面也有長(zhǎng)足的進(jìn)步，發(fā)明了CUPSOLE，為籃球運(yùn)動(dòng)員提供穩(wěn)定性能更好的鞋類產(chǎn)品。在1956年墨爾本奧運(yùn)會(huì)的籌備過(guò)程中，鬼冢喜八郎設(shè)定了公司的經(jīng)營(yíng)理念：開發(fā)適合運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品。
新的橡膠自有工藝提供了合格的緩沖性能，于是1960年魔術(shù)跑鞋誕生了，這是每一款都帶有通風(fēng)系統(tǒng)的鞋子。馬拉松傳奇人物ABEBEBIKILA在1961年開始穿跑鞋時(shí)，優(yōu)選了TIGER鞋。為使鞋子更加的舒適貼腳，TIGER測(cè)量了不少于2萬(wàn)人的腳，以作技術(shù)資料參考。在1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，身著TIGER品牌鞋子的運(yùn)動(dòng)員共獲得了46塊獎(jiǎng)牌。
同年，澳大利亞的DEREK CLAYTON以驚人的成績(jī)(2：09：36)打破了馬拉松紀(jì)錄。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是尼龍材質(zhì)，在當(dāng)時(shí)是獨(dú)樹一幟的。同年，在由RUNNER WORLD雜志公布了優(yōu)先份鞋類調(diào)查中，TIGER在測(cè)試的五個(gè)慢跑鞋品牌中名列榜首。到了1970年，TIGER成為美國(guó)很大的跑鞋生產(chǎn)商并且70%的有名運(yùn)動(dòng)員都在穿TIGER鞋。
在1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上，80%的排球運(yùn)動(dòng)員穿著TIGER鞋。自從慕尼黑奧運(yùn)會(huì)后，TIGER開始在歐洲盛行起來(lái)。在1977年，隨著幾個(gè)小公司的合并，正式成立了ASICS公司。SpringSummer系列更加展現(xiàn)了設(shè)計(jì)的多元化 帶來(lái)了更加年輕化的感覺。
亞瑟士跑鞋，針對(duì)不同消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，克服品牌單一缺陷，滿足不同區(qū)域特性、不同加盟伙伴的需求，因時(shí)而動(dòng)，因地制宜，不斷推陳出新，以極高的性價(jià)比滿足年輕人對(duì)潮流、個(gè)性的裝扮需求。亞瑟士跑鞋里有眾多的款式，每一款都代表著時(shí)尚和潮流，一律是潮流一族深愛的休閑鞋品牌，亞瑟士跑鞋加盟開店，一個(gè)可以帶來(lái)豐厚財(cái)富的項(xiàng)目，輕松經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。
