目前很多涂料品牌企業的店面形象都很不錯，有很多都是專賣形式，但店面銷售人員的業務素質與所代表的品牌形象卻不太相稱。傳統的依賴油漆工的推薦，而忽視店面銷售人員業務素質方面的培養。

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　　“當代營銷，終端為上!”，涂料行業現在可稱得上是激烈的市場競爭，外國品牌強敵壓境，原材料價格一漲再漲，終端的競爭不但是產品和品牌的競爭，也是導購員能力和水平的競爭，導購員的重要性提到了一個議程。在終端的競爭中，導購員的作用越來越明顯，終端的競爭更多地體現在人的競爭上，導購員越來越成為終端競爭的生力軍。消費者同時也更多地受到導購員的影響，相信、聽從甚至依賴導購員。

　　眾所周知，在全國各個地方的涂料銷售，立邦、多樂士兩大巨頭的零售量占到50%以上，其他品牌的產品要占有一席之地，必須擁有一批不錯的導購員。筆者走過了全國的幾大市場，不乏有一些局部地區，某一個品牌取代了立邦、多樂士的地位。雖然不多，但是值得研究，筆者針對這些市場作過分析、研究，他們的導購員作的很好。

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　　那么，涂料經銷商該如何培養品牌導購員呢？

　　想培養不錯的涂料產品銷售人員，前提是掌握豐富的業務知識。門店的銷售人員需要掌握的知識分為“店面知識、產品知識、競品知識、顧客心理學知識、銷售技巧知識”五個方面。

　　1.店面知識

　　我們作為消費者去逛一個大型超市或者百貨商店，往往不知道自己需要的商品在哪個方位，需要找一位店員打聽打聽，如果遇到的這個店員也不清楚，我們一般就會走很多冤枉路，走得累了，還找不著，不免就要抱怨這個商場，甚至是放棄購物。

　　因此，店員需要全面掌握店面知識，包括店面的商品布局、收銀臺在哪里、是不是可以刷卡，開發票在什么地方等等。甚至可以更細致到本店的交通狀況，從本店出口往左走100米，有公交站牌，如果想做地鐵，就需要出門往右走等等。

　　店面知識還包括本店的營業時間、經營品種、消費定位、經營原則等各種方面。威廉牌環保水性涂料，現誠招全國各鄉鎮區域加盟經銷商，質量扶持，擁有一定的研發與生產能力。相關代理流程與代理條件請參照威廉水性漆招商加盟【項目介紹】，有意者請在本網站下方留言，方可查看我司的聯系方式；或直接咨詢客服。

　　2.產品知識

　　銷售人員一定要掌握產品知識，它的售價、容量、規格、功能、生產廠家、符合什么認證標準，使用時要注意什么，等等。

　　假如是一名推銷美容美發產品的銷售員，她推薦顧客購買的時候，讓顧客親手撫摩一下她用了自己化妝品的光滑的長發，那么她對顧客介紹這款產品的功能——讓秀發更光澤，顧客就會非常相信了。假如，一名銷售空調的銷售員，顧客問到一個月的耗電量有多少，而回答不出來。那么，任憑他怎么說這款空調省電節能，顧客都不會被說服!

　　涂料產品銷售人員還要了解產品的安裝與使用知識。當客戶對一個產品還處于陌生階段的時候，往往會把事情想象得非常復雜，由于害怕這些復雜的事情，而放棄購買新產品。我們公司曾有一客戶請我們幫忙設計公司網站，客戶那邊一個負責的小女孩一定要我們幫助她來購買網站空間，讓我們來幫助她設置企業郵箱。后來經過溝通了解到，原來她從來沒有做過這些事情，以為這些是很復雜的，害怕做錯，所以請我們來幫她。當我們把網絡公司的聯系電話、下一步到郵局匯款，然后就會開通，網絡公司會有專人來提供相關服務的整個辦事流程給她解說一遍后，她才放下心了，高高興興地自己去辦這件事了。

　　3.競爭品牌知識

　　消費者一般都希望貨比三家，從中選出適合的一款商品。如果我們的銷售人員能夠在本柜臺或本店內，將消費者想要了解的競爭商品的特色一一列舉開來，再加上深入地分析，有時就能讓顧客當場決定購買本店的商品。千萬不要說“不知道”，你一說“不知道”，就給了消費者一個去別的門店了解競爭商品的理由。另外，在向消費者介紹競爭商品時，千萬不要詆毀競爭商品，而是實事求是地將競品的特點列舉出來，并適時地說明自己的商品是適合該消費者的。

　　4.顧客心理學知識

　　顧客心理學其實就是銷售人員了解“顧客為什么要買你的商品，而不是購買其他人的商品”的金鑰匙。掌握了顧客的心理，就掌握了應對各種顧客的方法。

　　顧客心理學知識，包括顧客性格學、顧客購物心理學、顧客購買決策流程等多個方面。威廉牌環保水性涂料，現誠招全國各鄉鎮區域加盟經銷商，質量扶持，擁有一定的研發與生產能力。相關代理流程與代理條件請參照威廉水性漆招商加盟【項目介紹】，有意者請在本網站下方留言，方可查看我司的聯系方式；或直接咨詢客服。

　　5.銷售技巧知識

　　銷售是一門技能，也是一門藝術。沒有經過銷售培訓的人，一般都很難成長為銷售排行靠前。銷售培訓，不僅教給我們如何接觸客戶，如何向客戶做產品展示及說明，如何處理客戶異議，如何促成簽單，而且讓我們學會分析不同性格客戶的購買心理和特點，對癥下藥。

　　俗話說，一個企業大的成本就是沒有經受過培訓的員工。可以這么說，知識越豐富，越能成為銷售排行靠前。

　　開展培訓無疑是為了提高員工素質，培養更多人才，從而適應市場環境和企業發展需求。涂料行業的健康發展真得離不開導購員的培訓。

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