2015-06-24 16:08

堅(jiān)守個(gè)性風(fēng)格適應(yīng)本土市場(chǎng) 　　女孩對(duì)韓國(guó)流行服裝的追捧,毫無(wú)疑問是因韓劇而起,尤其是韓劇中浪漫女主角的服裝、服飾搭配,在掀起了一股延續(xù)至今的服飾穿著流行風(fēng). 　　因此,當(dāng)一個(gè)在韓國(guó)明星中有著相當(dāng)認(rèn)可度,并得到韓國(guó)女孩大力追捧的韓國(guó)女裝品牌——mangosteen決定將市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向時(shí),記者也將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)向了它.記者帶著有關(guān)這個(gè)品牌的風(fēng)格定位、在韓國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)狀況,以及未來(lái)要在市場(chǎng)運(yùn)作的戰(zhàn)略思路等等問題,采訪了mangosteen品牌區(qū)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張成波先生. 　　高調(diào)的風(fēng)格定位 　　韓國(guó)風(fēng)格的服裝、服飾品被越來(lái)越多女孩認(rèn)可,雖然較早是因明星而起,但是韓風(fēng)能時(shí)間久以來(lái)風(fēng)靡不減,還是緣于其提高/增加了風(fēng)格的本質(zhì)內(nèi)涵,也就是始終堅(jiān)持了個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格.雖然對(duì)于歐洲流行趨勢(shì)也有所借鑒,但還是堅(jiān)持走自己獨(dú)特的路線,這也是韓國(guó)流行服飾能夠取悅消費(fèi)者的根本原因. 　　對(duì)于mangosteen品牌的風(fēng)格定位,張成波先生給予了更為準(zhǔn)確的闡述:清純、亮麗是mangosteen品牌對(duì)于女孩的定義.一種高調(diào)的視覺印象,是mangosteen品牌對(duì)風(fēng)格定位的傳達(dá).在mangosteen女裝中,經(jīng)常可以看到高明度、高純度的色彩搭配,即便是灰色調(diào)也會(huì)在款式上突出高調(diào)時(shí)尚女孩的視覺印象.這也是該品牌在韓國(guó)得到市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因. 　　mangosteen品牌的忠實(shí)客戶甚至包括:憑人氣韓劇《冬日戀歌》、《天國(guó)的階梯》位居韓國(guó)一線明星之列的崔智友;《巴黎戀人》中那個(gè)為電影在浪漫巴黎求學(xué),遇到夢(mèng)中情人的女主角金晶恩……年輕一族們耳熟能詳?shù)倪B韓國(guó)明星都青睞的mangosteen品牌,女孩也會(huì)為之心動(dòng). 　　韓國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)驕人 　　對(duì)于mangosteen品牌在韓國(guó)的市場(chǎng)狀況,張成波先生告訴記者,目前mangosteen品牌在韓國(guó)已經(jīng)擁有500多家銷售點(diǎn),市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?cè)谕惍a(chǎn)品中名列前茅.尤其是mangosteen品牌在網(wǎng)絡(luò)上的銷售業(yè)績(jī),始終處于韓國(guó)服裝品牌網(wǎng)上銷售業(yè)績(jī)的優(yōu)先名. 　　同時(shí),張成波先生認(rèn)為:mangosteen品牌在韓國(guó)擁有非常好的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī),但是由于韓國(guó)的地域特點(diǎn),品牌更加希望能將市場(chǎng)擴(kuò)大,他們尤其看重的大市場(chǎng).雖然在韓國(guó)擁有好的市場(chǎng)業(yè)績(jī),但進(jìn)入要得到消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可還是需要一個(gè)過(guò)程,同時(shí)mangosteen品牌還要面對(duì)眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng).對(duì)此,張成波先生的看法是:韓國(guó)風(fēng)格已被消費(fèi)者認(rèn)可,并且mangosteen品牌在韓國(guó)已擁有了很高的知名度和市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn),再加上韓國(guó)明星對(duì)于消費(fèi)者的一定影響力,他們有信心將mangosteen品牌在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成功的推廣. 　　根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行微調(diào) 　　對(duì)于mangosteen品牌下一步在市場(chǎng)的整體運(yùn)作,張成波先生認(rèn)為,的市場(chǎng)狀況還是與韓國(guó)有所區(qū)別.在韓國(guó),年輕女孩對(duì)于流行趨勢(shì)或者明星的追捧非常統(tǒng)一,如果流行什么風(fēng)格,大家會(huì)蜂擁而上.但是在,由于地域跨度比較大,各地域風(fēng)格需求也有所不同,所以會(huì)根據(jù)品牌在韓國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)有所調(diào)整.尤其是年輕一族的著裝風(fēng)格越來(lái)越個(gè)性化,還要根據(jù)市場(chǎng)多方面的特殊性做出相應(yīng)的調(diào)整. 　　張成波先生對(duì)于mangosteen品牌在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售的突出成績(jī)有非常大的自信,他認(rèn)為目前服裝品牌的網(wǎng)上銷售仍處于一個(gè)前期起步階段,mangosteen品牌多年在網(wǎng)絡(luò)銷售的成功經(jīng)驗(yàn)會(huì)在這一領(lǐng)域有很大優(yōu)勢(shì).并且,對(duì)提高品牌的認(rèn)知度和影響力的幫助. 　　越來(lái)越多的品牌瞄向消費(fèi)市場(chǎng),它們各具特色,有的是以風(fēng)格制勝,也有的是靠營(yíng)銷戰(zhàn)略前瞻……各種品牌在入駐時(shí),都要接受特色的重新洗牌,一種在品牌出生地成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)或許只能作為進(jìn)駐市場(chǎng)的參考與借鑒. 　　mangosteen品牌有著自身明晰的風(fēng)格特色,也有著豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),在進(jìn)入時(shí),他們已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備,然而未來(lái)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)才是真正說(shuō)明品牌實(shí)力與潛力的,對(duì)此,我們拭目以待!

2015-07-16 09:40

  接到線索后，記者來(lái)到郯城縣歸昌鄉(xiāng)林子村，想做啤酒代理在李先生經(jīng)營(yíng)的小商店里，他拿出一瓶金星牌啤酒。“這瓶酒還沒有開瓶，你們看，有東西在里面漂著呢！”李先生一邊說(shuō)，一邊迎著太陽(yáng)向記者展示，“前幾天，有個(gè)顧客買了啤酒后發(fā)現(xiàn)有異物，就把酒退了回來(lái)，也想做啤酒代理不知道到底是什么東西。”記者接過(guò)啤酒仔細(xì)觀察了一番，瓶?jī)?nèi)的不明漂浮物長(zhǎng)約1.5厘米，呈深褐色。“出了這事，對(duì)我店里的啤酒銷售影響很大，特別是這個(gè)品牌，以想做啤酒代理前還有喝的，出來(lái)這事后，這牌子的啤酒就沒有賣出一瓶。我給代理商打電話，代理商不管不問。我又給營(yíng)銷部經(jīng)理打電話，經(jīng)理竟然說(shuō)，這是正常現(xiàn)象，城里也經(jīng)常發(fā)生，還說(shuō)沉淀物是我們自己塞進(jìn)去的，這令我無(wú)法接受。”李先生說(shuō)。“營(yíng)銷部經(jīng)理說(shuō)給我賠兩箱，我不同意，想做啤酒代理他竟跟我說(shuō)，讓我愿上哪兒投訴，就去哪兒投訴。”李先生說(shuō)。針對(duì)此事，記者采訪了山東金星啤酒有限公司，公司技術(shù)部工作人員告訴記者，啤酒制作要經(jīng)過(guò)很多工序，想做啤酒代理啤酒內(nèi)出現(xiàn)漂浮物，大的可能是變質(zhì)，其他可能性很小。對(duì)于啤酒內(nèi)出現(xiàn)的漂浮物是啥東西，得等工作想做啤酒代理人員看了之后才能確定。按照法律規(guī)定，出現(xiàn)這種情況，消費(fèi)者可獲得2-10倍賠償。

2015-09-11 11:53

每到年末家居企業(yè)就會(huì)特別的忙，除了忙下一年的新產(chǎn)品之外，品牌效應(yīng)的增強(qiáng)也需要企業(yè)們花盡腦汁。不少家居品牌除了在年底不斷地推出促銷讓利活動(dòng)提高業(yè)績(jī)外，還大肆進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng)提升品牌的市場(chǎng)活躍度以求下一年更好地進(jìn)行市場(chǎng)推廣。記者發(fā)現(xiàn)，近日很多企業(yè)就開始大打明星牌，不斷地?cái)y手明星進(jìn)行各式的“路演”。　　代言明星攜戲上陣　　擁有代言明星的家居企業(yè)現(xiàn)時(shí)都紛紛搬出這些明星來(lái)?yè)螆?chǎng)。在上周末，影視明星周迅就來(lái)到廣州參加尚品宅配的“周迅教你挑暖男”活動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月來(lái)，這已經(jīng)是周迅與尚品宅配第二次在廣州亮相。而上一次周迅還攜著新電影登場(chǎng)。　　作為代言的品牌，明星們?cè)跒榧揖悠髽I(yè)的宣傳中也不算不賣力。在上周末的活動(dòng)中，周迅在尚品宅配的現(xiàn)場(chǎng)還親自上陣，教女生挑暖男，分享其“成果”也引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的普遍共鳴，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)一度達(dá)到高潮。　　而事實(shí)上，記者了解到，在今年，尚品宅配搬出“明星”的次數(shù)相較于往年多了很多。而活動(dòng)的形式也非常多樣。除了近一個(gè)月在廣州的兩次亮相外，今年的5月底，尚品宅配也在南京就舉辦了“周迅陪我玩”尚品宅配周迅見面會(huì)。此外，周迅還與尚品宅配共同發(fā)起的“愛尚計(jì)劃?愛上學(xué)”公益項(xiàng)目。“以明星代言，這種落地式的活動(dòng)就能使得家居品牌更好地植入到消費(fèi)者的印象當(dāng)中，這種印象是很深刻的。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，像尚品宅配這樣的明星活動(dòng)對(duì)于家居品牌的深入民心是比較有幫助的。　　明星講堂吸引人氣　　除了尚品宅配以外，近期佛山的高端家居賣場(chǎng)羅浮宮也是“星氣”不斷。12月6日，該賣場(chǎng)就邀請(qǐng)了文雋走進(jìn)了羅浮宮大家講堂，與眾多影迷分享自己的藝術(shù)人生，分享電影江湖的秘聞趣事，除此之外，參加完剛剛結(jié)束的臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)后，文雋還分享了今后兩岸三地的電影發(fā)展的新感想。　　對(duì)于邀請(qǐng)明星“助陣”，廣東羅浮宮家居集團(tuán)品牌總監(jiān)李嶺表示，“我們所做的事是一件非常辛苦但意義深遠(yuǎn)的事情，或許不經(jīng)意間可以為他人點(diǎn)亮人生。”據(jù)介紹，“羅浮宮大家講堂”是羅浮宮家居集團(tuán)精心打造的一個(gè)文化品牌。圍繞家居產(chǎn)業(yè)文化，延伸至人文藝術(shù)、財(cái)經(jīng)時(shí)尚生活等多個(gè)方面，旨在讓大家分享時(shí)代智識(shí)，品味高雅人生。　　今年3月開啟后，已陸續(xù)推出系列講堂，邀請(qǐng)了黃菡、馬家輝、余華等諸多名人名家，內(nèi)容涉及收藏、文學(xué)、文化、情感、教育、藝術(shù)等諸多方面，力求為廣大市民帶來(lái)豐盛的文化盛宴。李嶺稱，羅浮宮打名人牌是為了，“透過(guò)名人名家分享背后的故事，給更多人帶來(lái)人生的啟迪。”而記者發(fā)現(xiàn)，先不論目的如何，但羅浮宮的“明星講堂”的確為其帶來(lái)了很好的人氣，而且也提高了品牌的知名度。