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多年前，潮汕內衣制造商即審美創始人劉先生，當他將質量上乘的打底內衣銷往海外時發現，歐美一些地區的人們與極大地不同。他們工作奮進，做事膽大心細，熱愛事業，待人接物極注重禮儀，但穿著上卻剛好相反，很多人都偏好寬松舒適的著裝，時常以打底內衣搭配時尚服飾的方式出席各種場合。他們生活富足，而追求自由自在的人生。笑意時常伴隨一“Hello”倍顯親切。這些小小的善舉使審美創始人倍受鼓舞，他堅定了一個創業的決心。
他決定把這種生活方式審美品牌的方式帶回到來，帶給國內每一個熱愛生活并渴望生活輕松享有的大眾。后來，他創造了審美，并定位為“創造無限美”。同樣上乘的打底內衣品質，配合歐美先進的生活理念作為品牌文化的一部分，審美創始獨特的商業思維馬上得到了市場的認可。審美得到了很多愛美卻享受輕松生活的人們的追捧。

20世紀，隨著社會經濟的不斷發展，原有以企業角度去為大眾“創造無限美”的定位漸漸不足以滿足以消費者為導向的經濟環境，審美決定，推翻原有的3P品牌定位，改用更現代的3C品牌營銷方式對品牌進行全面升級。并將品牌廣告改為“審美生活，輕松時刻”，用消費者的消費體驗表達品牌，并期待一如既往的外銷優先品質能讓消費者繼續體驗時時刻刻輕輕松松生活的美妙。