壁紙成消費新歡近8成網友愿給墻面“穿上時裝”

2013-12-17 16:27:08 來源:91加盟網閱讀：1557次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

壁紙被喻為墻上的時裝,時尚而富于藝術裝飾的美感,在進行家庭裝修時,多少消費者考慮過使用這種"時裝"?業內人士曾把涂料和壁紙比喻成"內衣"和"外衣"的關系

品牌名稱：時裝
所屬行業：服飾 > 其他
門店數量：100家
投資金額：10~20萬

壁紙被喻為墻上的時裝,時尚而富于藝術裝飾的美感,在進行家庭裝修時,多少消費者考慮過使用這種"時裝"?業內人士曾把涂料和壁紙比喻成"內衣"和"外衣"的關系,那么消費者是否曾在"內衣"和"外衣"之間徘徊猶豫?面對市場上眾多的"外衣"品牌,他們又是否曾難以選擇?對此,搜房家居網對廣大網友作了壁紙消費調查,較為準確地掌握不同地區消費者對壁紙的認知和需求情況.
數據顯示,近八成消費者表示在裝修房子時會考慮使用壁紙,這群年輕的消費群體正網絡等途徑逐漸向壁紙這種家裝藝術靠攏,他們理性看待壁紙的優缺點,正以一股生猛的力量在壁紙市場悄然崛起,帶動壁紙消費的風氣和潮流.【更多閱讀】壁紙新品牌突起如雨后春筍行業心浮氣躁缺乏理性后生可畏 80、90后成壁紙消費生力軍
在本次調查中,79%的被調查者是80后,4%是90后,16%是70后,50后占1%,與80后、90后是網絡用戶大軍的形勢相適應的,積極參與調查的也多是年輕群體,以80后為活躍.他們對壁紙的關注,也表明了其追求新奇、強調美感、追逐時尚的消費行為和心理特征.而記者在采訪中發現,當大眾家裝消費者將墻面裝飾的注意力還停留在油漆、壁紙上時,手繪壁畫、液體壁紙等墻面裝飾新秀已在不少80后家庭"妙筆生花".【更多閱讀】搜房家居網絡調查:壁紙消費面面觀數據來源:搜房網
眾多壁紙經銷商或企業對80后、90后的壁紙消費趨勢也十分看好,認為壁紙是一個家庭當中占墻面面積大的,也能影響裝修風格,在重裝飾、輕裝修的流行風下,80后、90后往往在裝修之初,不僅考慮選用能體現個性風格的壁紙來鋪裝,在往后的生活中還常隨性而為,隨著自己的需要,甚至是心情和家庭的成員不斷變化而采用新的壁紙,為家庭塑造豐富多彩的生活面目.
基于此,歐派壁紙事業部王睿認為,"我相信壁紙的市場容量,隨著大家消費意識的提高,會有一個幾何模式的增長.就像我們過去買衣服是為了穿,上下班就是一件白襯衫,現在大家上班有職業裝,回到家有家居服.隨著生活品質的提高,壁紙也會像服裝行業一樣變得非常的專業化." 【更多閱讀】歐派壁紙王睿:積極向先進品牌邁進成功并不遙遠大勢所趨裝修時77%消費者愿意選擇壁紙
壁紙經過一波三折的發展,其再次興起得益于產品技術的進步、服務體系的不斷完善以及媒體的積極推廣等諸多因素,給消費者帶來潛移默化的消費習慣和心態上的變化.越來越多消費者對壁紙感興趣,在家裝過程中開始使用壁紙,而隨著消費水平的提高和消費經歷的積累,壁紙消費也會更趨于理性和成熟.
數據來源:搜房網
據國際壁紙組織IGI統計數據,2008年壁紙人均消費量為0.3平方米,僅是世界上主要壁紙消費國人均壁紙消費量的近1/13,如果要達到世界的人均消費水平,壁紙總銷量將達52億平方米.值得一提的是,2008年全球壁紙消費和北美的增幅大,同比增長20%,而目前國內墻面裝修壁紙只占了3%~5%的市場份額,其他均被涂料占據.本次調查數據顯示,78.5%的受調查者對壁紙稍微有些了解,完全不了解的占14.8%,很了解的有6.7%,在對房子準備裝修時,77%的受訪者會考慮選擇壁紙,想和壁紙來一場真正的"艷遇",這意味著什么?意味著壁紙將有70%多甚至更大的市場空間等待開拓,可想而知,這個市場培育空間之大,這也是為什么近年來崛起如此眾多壁紙品牌的原因.接下來,主要就是看壁紙企業如何做出更多的努力來培養自己的"鐵桿粉絲",擴大市場份額,和涂料一爭高下.
數據來源:搜房網
網絡認知成主流企業看好電子商務
進行家庭裝修時,考慮選擇壁紙的這77%受訪者,都是哪些途徑去進一步了解壁紙呢?在網絡、賣場導購員、朋友介紹、設計師、其他媒介幾個選項中,40%選擇了網絡,賣場導購員、朋友介紹、設計師分別不到這個比例的一半,可以說網絡已經成為消費者了解壁紙的主要途徑,搭上網絡這輛快車去快速認知壁紙.
據了解,一些"準壁紙消費者"為了對壁紙品牌多一些了解,會先去逛好幾個家裝網站和論壇,借鑒網友的裝修日記等,還會詢問身邊家里裝過壁紙的朋友,經過多方面的查詢積累,然后在眾多壁紙品牌中,對材料、價格、服務等各方面進行綜合對比,增長壁紙見識和鑒別力,讓自己遠離壁紙市場價格陷阱,防止被忽悠,同時省去購買壁紙的后顧之憂.
數據來源:搜房網
記者在采訪中注意到,對網絡在壁紙發展的巨大推動力上,一些壁紙企業已經十分認可,例如格瑞沃爾廣東省總代理黃喜鵬先生曾說,要想讓格瑞沃爾走進千家萬戶,讓全國更多的消費者認識他們的品牌,網路宣傳和推廣是一個重要渠道.其中,他還認為近幾年大熱的電子商務雖然未來不可預測,但是未來的發展更加人性化,更生活化,商機是無法估計的.本美壁紙區營銷總監馬永剛也提到,做電子商務是他們今后的重要方向,還會不斷完善售后服務來更好地迎合這種發展模式.實際上,對這些優先認清網絡消費形勢并加大力度推動網絡業務的企業,必然搶占了一塊宣傳高地,在年輕消費群心目中牢牢樹立品牌形象.【更多閱讀】格瑞沃爾黃喜鵬:用高端產品和高端服務贏取市場消費趨向理性監督提升壁紙品質
"您認為壁紙的優點有哪些?"在這個問題選項中,記者借以了解消費者心目中到底壁紙的哪個優點較受歡迎.其中,"裝飾性強,有藝術感染力"、"風格多樣化"分別占44.3%和34.6%,其"容易鋪裝"和"更加環保"的優點也得到部分網友的認可.而回顧2010年12月底搜房進行的一次壁紙大調查,網友選購壁紙時較看重的因素,以環保性能占大比例,達22.7%(2008年強制性抽查結果表明,89%的壁紙產品符合國際綠色環保要求);其次,消費者較看重的因素是材質和工藝,再次是風格款式、售后服務、價格等,且以現代簡約風格壁紙較受歡迎,以60.9%的比例遙遙先進.
數據來源:搜房網
然而,在網友心中,哪些壁紙缺點是比較讓人頭疼且影響到他們的選擇呢?在價格不透明、產品質量良莠不齊、受天氣影響比較大、售后服務差、環保性能差諸多選項中,前三項占的比例比較大,尤其以受天氣影響比較大為重,達34.5%.在回答該問題的網友中,51%來自廣東,14%來自廣西,另外還有網友來自上海、新疆、陜西、湖北等地區,共占35%,可以說在兩廣地區,消費者認為選擇壁紙時,天氣的影響還是尤為要考慮的"頭等大事".
值得一提的是,同樣就環保問題提問,有的人認為相比涂料,壁紙要環保得多,而有些人卻仍對壁紙的環保性心存疑慮,認為其環保性能差的占9.9%,不夠環保仍被視為壁紙一個不可忽視的缺點.在2010年12 底搜房的壁紙調查中,在消費者選擇壁紙時大的疑慮這一問題上,"環保性能不佳"即占了大比例33.3%,其次才是價格太高27.7%,再次是"市場混亂,不知如何選擇".從33.3%降到9.9%,消費者對壁紙環保性能的顧慮已經在大幅度降低,表明壁紙技術的很大進步以及壁紙廠家對原紙環保標準的嚴格把控,給消費者帶來了較大的信心.
大期待價格透明化&材料優化
針對壁紙存在的缺點,網友也踴躍給出了他們的意向選項和更好的建議,比如建議壁紙在"使用更好的材料"方面占40.7% ,"價格更透明"方面占32.6%,這兩項先進于"提高售后服務水平"、"風格更多變"選項成為消費者大期待.
數據來源:搜房網
在記者采訪中,業內人士對壁紙價格不透明一點也頗有微詞,稱為"價格黑洞",而價格不透明主要是幾方面原因所致,首先,壁紙的材質、技術含量不一樣,導致價格不一,消費者較難以判斷虛實;其次,經銷商對所代理產品的價格隨意定價,而總部又沒有相對有力的監督機制;再次,作為裝修的重要環節,設計師方面的"返利"現象也是造成壁紙價格虛高的原因之一……種種因素造成的壁紙行業價格混亂,不僅損害了消費者的利益,讓他們對壁紙望

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