要想起一個不錯的店鋪名，就必須打破陳規，靈活多變，所謂店鋪命名中的“活”，是指在命名時應保持開闊的思路、活躍的思維，古今中外的各種命名思路都可以拿來使用。詩詞典故因其組合有很高的文化和美學價值，能夠使人產生豐富的聯想，所以常常成為人們用來為店鋪商號取名的素材。許多店鋪名就是以此獲得典雅而富有特色的名字的。

　　比如，“太白酒樓”“陸羽茶店”這些以歷史人物命名的名稱，代表和反映了該店經營的久遠的歷史性和豐富的經營經驗，能給顧客以敬意和興趣感，從而引來客人光顧。

　　又如，也可以借用地名來命名，這種方法是以店鋪所在地的地名變換或者蘊涵形式取名，比如，永定路商場、甘家口商場等。在我國漫長的歷史發展中，幾乎每個地方都留下過一系列不同的名字，比如，北京，春秋時叫薊，后來又叫燕京、北平等名稱。西安古稱長安，南京古稱金陵等。這些故地名雖然不再作為正式的名字，但這些故地名作為的一種文化遺產，并沒有在人們的生活中消失。相反，其中許多古老地名幾乎和現在的正式名字一樣廣為人知，成為一個地方的代名、美名。

　　用這種故地名作店鋪的名字，不但可以使人名稱看出產品的產地，而且能讓消費者由此了解此地。當人們看到“燕京”啤酒的商標，便可以馬上想到它的產地——首都北京，從而喚起消費者的選購欲望。

　　又如“老三屆酒家”，則是以一個特定的歷史名詞起名，反映了該店的主要服務對象，亦即該店利用商名吸引經歷過這段歷史的客人。有的商名帶有很強的幽默感，比如，“胖哥來”“哈哈笑”等。