一、品牌簡(jiǎn)介

派樂(lè)漢堡是國(guó)內(nèi)歷史悠久的西式快餐品牌之一，門(mén)店3000家，總部位于湖北武漢，并在河南鄭州、陜西西安、河北石家莊、黑龍江哈爾濱、南京、江西南昌設(shè)立了分公司。

自1999年創(chuàng)立以來(lái)，深耕行業(yè)二十余年，憑借對(duì)餐飲行業(yè)超前的洞察力和沉淀多年的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，自主研發(fā)專(zhuān)屬特色產(chǎn)品，致力于做“鹵辣炸雞”和“高品質(zhì)漢堡”，逐步成為消費(fèi)者喜愛(ài)的西式快餐品牌和合伙人信賴(lài)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

2020年品牌戰(zhàn)略升級(jí)后， 產(chǎn)品升級(jí)為“鹵辣炸雞”和“高品質(zhì)漢堡”兩大主線，從制作工藝、口味及消費(fèi)場(chǎng)景都做了重大升級(jí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者全時(shí)段消費(fèi)需求。

二、基本信息

中文名稱(chēng)：派樂(lè)漢堡

外文名：pala

創(chuàng)始人：劉煥寶

成立時(shí)間：1999年

品牌總部：湖北武漢

門(mén)店數(shù)量：3000家

品牌口號(hào)： 專(zhuān)注做“鹵辣炸雞”和“高品質(zhì)漢堡”

三、目錄

1、品牌理念

2、品牌故事

3、品牌歷史

4、品牌定位

5、明星產(chǎn)品

6、品牌優(yōu)勢(shì)

7、品牌榮譽(yù)

8、空間設(shè)計(jì)

9、公司架構(gòu)

1、品牌理念

鹵辣炸雞開(kāi)創(chuàng)者，將中式鹵辣風(fēng)味與西式炸雞相結(jié)合，致力于成為顧客喜愛(ài)的漢堡炸雞品牌

2、品牌故事

樂(lè)誕一九九九 派樂(lè)橫空出世

派樂(lè)漢堡門(mén)店于1999年9月9日由劉煥寶先生在武漢創(chuàng)立。

樂(lè)享好吃不貴 六字實(shí)踐箴言

派樂(lè)漢堡不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尋找全球更好的原材料供應(yīng)商，做更好吃的漢堡和炸雞，堅(jiān)持做性?xún)r(jià)比高的國(guó)民西式快餐品牌。

樂(lè)遍全國(guó)各地 千萬(wàn)青年都愛(ài)

美食的魅力在于他的溫暖屬性，我們以門(mén)店為媒，以美食為介，將快樂(lè)分享給千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)你，無(wú)論開(kāi)心與否，都別虧待了自己。

樂(lè)要堅(jiān)持到底 一起歡聚派樂(lè)

派樂(lè)漢堡不忘初心，堅(jiān)持以更好食材做高品質(zhì)產(chǎn)品，用美食帶給顧客愉悅體驗(yàn)。

3、品牌歷史

1999年09月 派樂(lè)漢堡餐廳武漢二中店開(kāi)業(yè)，標(biāo)志派樂(lè)漢堡品牌的誕生

2005年09月 正式成立“派樂(lè)餐飲（）管理有限公司”

2006年02月 派樂(lè)漢堡招商部、營(yíng)運(yùn)部、物流中心成立，標(biāo)志著連鎖管理體系雛形的建立

2006年12月 派樂(lè)漢堡開(kāi)設(shè)20家自營(yíng)店，200余家加盟店，連鎖經(jīng)營(yíng)已初具規(guī)模

2007年12月 派樂(lè)漢堡成為國(guó)家商務(wù)部“商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案”企業(yè)

2007年05月 派樂(lè)漢堡被企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會(huì)授予“全國(guó)重質(zhì)量、守信譽(yù)”品牌企業(yè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)

2009年06月 派樂(lè)漢堡被武漢市工商行政管理局授予武漢地區(qū)“誠(chéng)信企業(yè)”稱(chēng)號(hào)

2009年12月 派樂(lè)漢堡在大陸加盟店突破800家

2009年12月 派樂(lè)漢堡成都分公司成立

2010年01月 派樂(lè)漢堡品牌口號(hào)“生活有美味，派樂(lè)更滋味”正式啟用

2010年06月 派樂(lè)漢堡吉林分公司成立

2010年07月 派樂(lè)漢堡創(chuàng)始人劉煥寶先生作為本土西式快餐企業(yè)的代表，受邀參加阿根廷共和國(guó)駐華使館舉辦的“中阿企業(yè)見(jiàn)面會(huì)”

2010年03月 派樂(lè)漢堡獲得聯(lián)合利華立頓產(chǎn)品、家樂(lè)產(chǎn)品華中地區(qū)“核心經(jīng)銷(xiāo)商”榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)拢蝗赋伯a(chǎn)品華中地區(qū)榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)拢凰箍拼穆票到y(tǒng)（上海）有限公司 “特約經(jīng)銷(xiāo)商”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)

2010年08月 派樂(lè)漢堡榮獲武漢市工商局“守合同 重信用”單位

2011年12月 派樂(lè)漢堡大陸加盟店突破1000家

2012年03月 派樂(lè)漢堡成為美國(guó)馬鈴薯協(xié)會(huì)湖北地區(qū)合作伙伴

2014年08月 派樂(lè)漢堡品牌形象全面升級(jí)，品牌新口號(hào)“派樂(lè)漢堡，樂(lè)享我味”正式啟用

2016年03月 派樂(lè)漢堡武漢總部喜遷團(tuán)結(jié)激光工業(yè)園

2017年09月 派樂(lè)漢堡河南分公司成立

2018年08月 成功簽約電視節(jié)目主持人華少，出任品牌形象，派樂(lè)漢堡品牌再次升級(jí)

2018年10月 陜西分公司成立

2019年11月 河北分公司成立

2020年09月 派樂(lè)漢堡品牌戰(zhàn)略升級(jí)，正式啟用“真正漢堡，就要現(xiàn)烤”品牌口號(hào)，品牌視覺(jué)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、門(mén)店空間設(shè)計(jì)等都做了全面升級(jí)

4、品牌定位

鹵辣炸雞開(kāi)創(chuàng)者，將中式鹵辣風(fēng)味與西式炸雞相結(jié)合，致力于成為顧客喜愛(ài)的漢堡炸雞品牌

5、明星產(chǎn)品

一鹵二炸就是王炸

真正漢堡，就要現(xiàn)烤

芝士熔巖漢堡

香脆雞腿漢堡

雙層芝士牛肉漢堡

新奧爾良烤雞腿漢堡

更好炸雞，就在派樂(lè)

琥珀炸雞（琥珀醬）

露骨樂(lè)翻雞（蜂蜜芥末醬）

韓式炸雞（韓式炸雞醬）

樂(lè)么酥脆脆雞

蜜汁烤雞

6、品牌優(yōu)勢(shì)

01成本集約化管理

總部以集團(tuán)談判優(yōu)勢(shì)，不斷尋求全球好的供應(yīng)商，從一手貨源采購(gòu)原材料，獲得基快富、聯(lián)合利華、立頓等全球知名廠商鼎力支持，由廠家直接供貨，無(wú)中間環(huán)節(jié)，成本集約化管理。

02多元化的集團(tuán)資源

總部以集團(tuán)名義，與線上線下各大平臺(tái)溝通協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，為門(mén)店?duì)幦「欣暮献髡撸瑢?shí)現(xiàn)門(mén)店與各大線上平臺(tái)無(wú)縫對(duì)接，為門(mén)店?duì)I運(yùn)賦能。

03現(xiàn)代化的物流體系

全國(guó)總倉(cāng)設(shè)立在武漢總部，聯(lián)合河南鄭州、吉林長(zhǎng)春、廣東廣州、安徽合肥、山東濟(jì)南、遼寧沈陽(yáng)、四川成都、河北石家莊八大分倉(cāng)共同構(gòu)成現(xiàn)代化物流網(wǎng)格體系，確保物流配送的及時(shí)性，確保餐廳的正常運(yùn)作。

04持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)能力

二十余年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)裹粉腌料等原材料以及設(shè)備的認(rèn)知和運(yùn)用，擁有自主研發(fā)特色產(chǎn)品能力，擁有定價(jià)權(quán)。

05專(zhuān)業(yè)的營(yíng)運(yùn)管理服務(wù)團(tuán)隊(duì)

擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)，為每個(gè)合伙人量身制訂開(kāi)店前后經(jīng)營(yíng)策略，且有營(yíng)運(yùn)督導(dǎo)不定期到店提供一對(duì)一經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)，全力提升門(mén)店管理與經(jīng)營(yíng)水平。加盟商每年可參加總部舉辦的營(yíng)運(yùn)指導(dǎo)會(huì)，不斷學(xué)習(xí)新的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

06成熟的營(yíng)銷(xiāo)策略團(tuán)隊(duì)

營(yíng)銷(xiāo)策略團(tuán)隊(duì)依據(jù)市場(chǎng)情況為加盟商提供宣傳策略支持，為門(mén)店新品推廣提供資金支持，為門(mén)店引流；總部每年根據(jù)品牌自身發(fā)展、產(chǎn)品戰(zhàn)略，對(duì)競(jìng)品、市場(chǎng)環(huán)境、宏觀政策的充分把控，制定品牌宣傳策略和預(yù)算，整合各類(lèi)媒體資源，打造品牌勢(shì)能。

07、品牌榮譽(yù)

企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會(huì)授予“全國(guó)重質(zhì)量、守信譽(yù)”企業(yè)（2014—2015）

武漢市工商行政管理局授予武漢地區(qū)“誠(chéng)信企業(yè)”稱(chēng)號(hào)

華中科技大學(xué)“金秋助學(xué)校園行”愛(ài)心捐贈(zèng)企業(yè)

武漢市疫情愛(ài)心捐贈(zèng)企業(yè)

08、空間設(shè)計(jì)

門(mén)店空間設(shè)計(jì)升級(jí)到4.0版本，采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格。以橙色為主要視覺(jué)輸出，活潑鮮明，店內(nèi)設(shè)計(jì)運(yùn)用大量的線條，格柵、美式積木等造型，將就餐區(qū)進(jìn)行劃分，空間的布局將美感與功能結(jié)合，強(qiáng)調(diào)功能性，給顧客提供社交、娛樂(lè)和休閑空間。

09、組織架構(gòu)

總部設(shè)立研發(fā)部、招商部、工程部、營(yíng)運(yùn)部、培訓(xùn)部、線上運(yùn)營(yíng)部、品牌部、企劃部、財(cái)務(wù)部九大服務(wù)部門(mén)，從門(mén)店選址、開(kāi)業(yè)、營(yíng)運(yùn)到營(yíng)銷(xiāo)，全程為門(mén)店提供專(zhuān)業(yè)管理和服務(wù)。