柏氏化妝品行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿,好產(chǎn)品好市場(chǎng)
不少業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這種看似簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng),卻體現(xiàn)出柏氏在當(dāng)前大環(huán)境下對(duì)消費(fèi)需求的敏銳感觸.當(dāng)營(yíng)銷活動(dòng)被賦予了一種超越世俗產(chǎn)品的含義,那么它的威力就會(huì)被無限地?cái)U(kuò)大.與其說"柏氏"賣的是一種產(chǎn)品,倒不如說它營(yíng)銷的是一種信仰,一種能夠同消費(fèi)者建立深層次情感聯(lián)系,讓她們產(chǎn)生深層共鳴的理念.
一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的"尋找2000張幸福的臉"消費(fèi)者傳播運(yùn)動(dòng)便開始了,在愛美網(wǎng)與湖南衛(wèi)視《我是大美人》的帶動(dòng)下,這場(chǎng)如今仍在進(jìn)行的如火如荼的活動(dòng),在短短60天內(nèi),活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到近1053萬,創(chuàng)造了國內(nèi)品牌網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的一大熱點(diǎn).同期柏氏與婦女基金會(huì)聯(lián)合舉辦的"母親水窖愛心1+1公益工程"也在社會(huì)上引起了廣泛轟動(dòng).
彭火先說:"這源于柏氏近年來在行業(yè)轉(zhuǎn)折時(shí)期的戰(zhàn)略反思,很多人都在強(qiáng)調(diào)回歸原點(diǎn),但其中一部分只是將其作為一個(gè)炒作的噱頭,另一部分人則根本不知道應(yīng)當(dāng)怎么做?有人說,回歸原點(diǎn)就是要打造產(chǎn)品力,我認(rèn)為,這只是一個(gè)必要的前提,柏氏20年來一直將產(chǎn)品品質(zhì)放在首位,堅(jiān)持好產(chǎn)品才有好市場(chǎng),每年投入巨資進(jìn)行科技研發(fā),并因此贏得了市場(chǎng)的尊重."在化妝品行業(yè),柏氏已經(jīng)成為品質(zhì)的標(biāo)桿,并獲得過"高新科技獎(jiǎng)"、"消費(fèi)者信得過商品"等榮譽(yù)稱號(hào),但這不意味著單靠產(chǎn)品就能打遍天下.彭火先認(rèn)為,單純集中在產(chǎn)品本身進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),可以贏得一時(shí),但贏不了時(shí)間久.
一時(shí)間,"向幸福出發(fā)"成為時(shí)尚女性夯的詞匯.搭乘"幸福"這班快車,柏氏品牌無論是無形的品牌知名度和顧客忠誠度,抑或?qū)K端銷售的促進(jìn),都收獲頗多!據(jù)彭火先透露,柏氏品牌銷售額同去年相比增長(zhǎng)了10.1%;在今年行業(yè)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下,相對(duì)其他企業(yè)銷量萎縮的狀況,柏氏的表現(xiàn)讓人欣喜.
有人說,柏氏給行業(yè)帶來了耳目一新的氣象.也有人說,柏氏,又在吸引眼球.但不可否認(rèn)的是,柏氏在行業(yè)轉(zhuǎn)折時(shí)期所進(jìn)行的努力探索,為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來了另外一種啟示.這不由得激發(fā)我們?nèi)ヌ綄?幸福"背后的真實(shí)故事,以及行業(yè)未來的生存及致勝法則.
滿足情感上的需要.她們也首先傾向于購買自己喜歡的品牌,所以說,情感具有巨大識(shí)別作用,可以在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的"心智區(qū)隔".
消費(fèi)者對(duì)于"幸福"活動(dòng)的追捧,也讓我們看到了-----那種平凡而真實(shí),卻可以感動(dòng)全民的力量.柏氏正是憑借對(duì)于"美麗"和"幸福"的詮釋,打動(dòng)了無數(shù)目標(biāo)客戶,在銷售產(chǎn)品的同時(shí),牽引無數(shù)平凡女性用一種積極的心態(tài)改變自己、追求幸福,從而成功地進(jìn)駐消費(fèi)者心中.
不少業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這種看似簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng),卻體現(xiàn)出柏氏在當(dāng)前大環(huán)境下對(duì)消費(fèi)需求的敏銳感觸.當(dāng)營(yíng)銷活動(dòng)被賦予了一種超越世俗產(chǎn)品的含義,那么它的威力就會(huì)被無限地?cái)U(kuò)大.與其說"柏氏"賣的是一種產(chǎn)品,倒不如說它營(yíng)銷的是一種信仰,一種能夠同消費(fèi)者建立深層次情感聯(lián)系,讓她們產(chǎn)生深層共鳴的理念.柏氏的成功在很大程度上就在于此,品牌的精神感召力讓它與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)不在一個(gè)層面上,從而輕松超越.
彭火先說:"這源于柏氏近年來在行業(yè)轉(zhuǎn)折時(shí)期的戰(zhàn)略反思,很多人都在強(qiáng)調(diào)回歸原點(diǎn),但其中一部分只是將其作為一個(gè)炒作的噱頭,另一部分人則根本不知道應(yīng)當(dāng)怎么做?有人說,回歸原點(diǎn)就是要打造產(chǎn)品力,我認(rèn)為,這只是一個(gè)必要的前提,柏氏20年來一直將產(chǎn)品品質(zhì)放在首位,堅(jiān)持好產(chǎn)品才有好市場(chǎng),每年投入巨資進(jìn)行科技研發(fā),并因此贏得了市場(chǎng)的尊重."在化妝品行業(yè),柏氏已經(jīng)成為品質(zhì)的標(biāo)桿,并獲得過"高新科技獎(jiǎng)"、"消費(fèi)者信得過商品"等榮譽(yù)稱號(hào),但這不意味著單靠產(chǎn)品就能打遍天下.彭火先認(rèn)為,單純集中在產(chǎn)品本身進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),可以贏得一時(shí),但贏不了時(shí)間久.
一時(shí)間,"向幸福出發(fā)"成為時(shí)尚女性夯的詞匯.搭乘"幸福"這班快車,柏氏品牌無論是無形的品牌知名度和顧客忠誠度,抑或?qū)K端銷售的促進(jìn),都收獲頗多!據(jù)彭火先透露,柏氏品牌銷售額同去年相比增長(zhǎng)了10.1%;在今年行業(yè)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下,相對(duì)其他企業(yè)銷量萎縮的狀況,柏氏的表現(xiàn)讓人欣喜.
有人說,柏氏給行業(yè)帶來了耳目一新的氣象.也有人說,柏氏,又在吸引眼球.但不可否認(rèn)的是,柏氏在行業(yè)轉(zhuǎn)折時(shí)期所進(jìn)行的努力探索,為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來了另外一種啟示.這不由得激發(fā)我們?nèi)ヌ綄?幸福"背后的真實(shí)故事,以及行業(yè)未來的生存及致勝法則.
滿足情感上的需要.她們也首先傾向于購買自己喜歡的品牌,所以說,情感具有巨大識(shí)別作用,可以在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的"心智區(qū)隔".
消費(fèi)者對(duì)于"幸福"活動(dòng)的追捧,也讓我們看到了-----那種平凡而真實(shí),卻可以感動(dòng)全民的力量.柏氏正是憑借對(duì)于"美麗"和"幸福"的詮釋,打動(dòng)了無數(shù)目標(biāo)客戶,在銷售產(chǎn)品的同時(shí),牽引無數(shù)平凡女性用一種積極的心態(tài)改變自己、追求幸福,從而成功地進(jìn)駐消費(fèi)者心中.
不少業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這種看似簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng),卻體現(xiàn)出柏氏在當(dāng)前大環(huán)境下對(duì)消費(fèi)需求的敏銳感觸.當(dāng)營(yíng)銷活動(dòng)被賦予了一種超越世俗產(chǎn)品的含義,那么它的威力就會(huì)被無限地?cái)U(kuò)大.與其說"柏氏"賣的是一種產(chǎn)品,倒不如說它營(yíng)銷的是一種信仰,一種能夠同消費(fèi)者建立深層次情感聯(lián)系,讓她們產(chǎn)生深層共鳴的理念.柏氏的成功在很大程度上就在于此,品牌的精神感召力讓它與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)不在一個(gè)層面上,從而輕松超越.
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2025-12-14 06:35:27
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