kids介紹
針對國內(nèi)童裝市場的競爭態(tài)勢，安踏于2008年推出附屬品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作為安踏品牌的延伸一方面提升整體母品牌的競爭優(yōu)勢，借助母品牌的市場影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體。同步憑借安踏多年的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)童裝、童鞋市場，全力打造童裝市場的知名品牌及引路者。

ANTA kids與母品牌一脈相承，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)不怕挫折、永不止步的體育精神，更洞悉少兒內(nèi)心
世界，用明亮色彩與生動卡通形象，營造趣味活潑的視覺識別，滿足孩子們對成長與參
與的向往。

未來，ANTA kids將繼續(xù)秉承市場拓展策略，以完善的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和規(guī)范的零
售管理培訓(xùn)，給伙伴很強(qiáng)大的渠道支持。

LOGO釋義
安踏少兒品牌標(biāo)志以英文ANTA kids為主體，突出體現(xiàn)其簡單國際化的品牌風(fēng)格，運(yùn)用創(chuàng)意的設(shè)計(jì)手法將ANTA kids進(jìn)行字體創(chuàng)作。

ANTA部分字體以圓滑的粗線條筆觸表現(xiàn)。一方面統(tǒng)一于安踏大品牌的整體形象，一方面著力表現(xiàn)品牌的少兒性。突出圓滑歡樂的少兒趣味，而此部分采用橙色渲染更是將青春活潑、樂觀向上的積極情感表現(xiàn)得充分。

kids部分運(yùn)用相對較細(xì)的平滑線條表現(xiàn)，突出品牌所對應(yīng)的年輕消費(fèi)者特征，配合淺灰色的色彩不僅平衡了整個(gè)標(biāo)志的視覺效果，而更體現(xiàn)出品牌的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

兩部分之間用細(xì)線條居中隔開，使安踏少兒品牌既統(tǒng)一于安踏大品牌形象，又獨(dú)立于自身全新的少兒運(yùn)動服飾品牌。

整個(gè)標(biāo)志形象簡練、直觀，又不失國際化的大氣風(fēng)格，活潑的色彩與線條塑造的時(shí)
尚感，使標(biāo)志富有樂觀向上的品牌精神，并具有鮮明的視覺識別特征。

市場定位目標(biāo)客戶：

年 齡 段：7—14歲(中童、大童)
性    別：男孩、女孩（男孩為主）
家庭實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：中等以上實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

品牌定位：
價(jià)格中檔的運(yùn)動休閑品牌

品牌個(gè)性：
與安踏母品牌相關(guān)聯(lián)，代表真正的體育精神，傳播健康、積極的生活態(tài)度

ANTA kids的品牌形象
店面整體追求時(shí)尚、國際、簡約，具有運(yùn)動感，滿足大量而豐富的陳列，體現(xiàn)童年的樂觀和向上，讓店面的形象勾起孩子們對成長的向往，突出“小大人”形象。服裝墻
和帷幔精簡了造價(jià)，方便推廣，很好的控制了成本，局部色彩的豐富和灰色的
中和性讓店面升沉有度。道具整潔、精致適用于中面的布置特性，
陳列豐富。