哆咪不僅是一個品牌，更是一種服裝文化的象征。
在設計上關注現代兒童個性的張揚，培養典雅的氣質，學會美的發現和欣賞，發揮無拘無束的想象力，還原兒童童真和求善、求美的生活本質，形成健全的心理品格。突出色調的明快、鮮亮，用抽象的裝飾圖案激發兒童思維和藝術的靈感。
在穿著上注重穿著就是一種美好。強調服裝就是身體和心情的裝飾，滿足心靈的快慰。哆咪款式的系列化和多元化，易于搭配調整，延伸每一件服裝的創意空間，穿著就是一種創造、一種心情、就是豐富多彩的生活方式，就是無數新奇的想象，就是一個個感動和親切的童年故事。——讓美好的記憶從服裝開始。在品質上特別注重細節的很好。強調“細節決定成敗”，對所有成品甚至關注到每一個紐扣和線頭。在兒童的健康、環保上作出無微不至的關懷。哆咪讓我們完全有理由相信——品牌就是提高/增加。在營銷策略上，我們堅信誠信是通向世界的名片。哆咪敞開胸懷，讓我們從相互選擇開始，以相互感謝持續，創造非凡的價值聯結我們共同的心愿。東臨碣石，以觀滄海，洪波涌起。攜手名家風范，指點時尚風云。在理想和現實之間，哆咪——通向成功的橋梁。
在服務理念上，哆咪文化將成就唯你獨尊的享受。我們充當一個使者，即充當促進和提高/增加哆咪品牌戰略實現的使者。天使一樣傳播和維護哆咪那純美無暇的聲譽；維護客戶（代理商、加盟商）利益是我們至高無上的原則，我們遵從一個標準——即客戶的形象就是哆咪的形象；我們做到三大，在為客戶提供產品研發、產品生產、市場營銷等三大流程中，提供全程跟蹤服務，加盟商無條件換貨，讓客戶切身實際的感受到零庫存、零的優惠政策。給予盡善盡美的指導是我們永恒不變的服務宗旨。擁有哆咪服裝，就始終擁有哆咪人關注的目光。
在品牌定位上，哆咪定位于1—14歲，具有一定自我認知能力的時尚兒童。強調自我不凡的個性，崇尚真、善、美的生活，樂觀自信，獨立鮮明。打破傳統服裝品牌省級總代理經營模式，劃小經營單位，創造由總部直接管理并服務于每個加盟商的品牌經營模式。以網絡為平臺，總部直接面向終端加盟店，省去代理商的多層環節和費用，真正讓利于加盟商和消費者，也以此做到真正的大眾消費，強化自己的競爭實力。憑借濃厚的品牌文化、強大的營銷支持，力爭在短時間內配合加盟商在全國開設加盟店，迅速形成規模效益，提升品牌核心競爭力。
