Jack Wolfskin公司專業(yè)提供居家般舒適的戶外體驗(yàn)

Jack Wolfskin的總公司位于德國(guó)陶努斯地區(qū)(Taunus)伊德斯坦因(Idstein)。作為歐洲戶外用品市場(chǎng)上的主要品牌，和德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品零售行業(yè)較大的分銷商，Jack Wolfskin的成功依靠的不僅是不凡的創(chuàng)新能力，基于品質(zhì)和顧客需求的產(chǎn)品理念，還有市場(chǎng)指引的產(chǎn)品線和分銷策略，并且包括在品牌形象上的持續(xù)智慧之選。

戶外運(yùn)動(dòng)裝備的好選擇品牌

在戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中建立了較高的品牌認(rèn)知度后，Jack Wolfskin開始不斷發(fā)掘新的潛在顧客：例如，喜歡戶外感覺的，在任何天氣下都喜歡外出，但迄今尚未經(jīng)常使用戶外用品的人士。

Jack Wolfskin每一件產(chǎn)品的基本原理就是很好結(jié)合不錯(cuò)的功能性和高的舒適度。我們堅(jiān)信，戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是充滿樂趣的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)幫助使用者獲得舒適的戶外體驗(yàn)。整個(gè)產(chǎn)品線包括為戶外運(yùn)動(dòng)、旅游和休閑專門設(shè)計(jì)的功能性服裝，用具以及鞋品，分為“戶外登山”，“旅行遠(yuǎn)足”，“都市戶外”，“休閑野趣”等系列。

企業(yè)文化

成功的品牌強(qiáng)化策略

2007年4月美國(guó)斯比格爾集團(tuán)公司(Spiegel Group)的調(diào)查《裝備6》(“Outfit 6”)顯示，Jack Wolfskin的品牌認(rèn)知度和顧客購(gòu)買欲有非常明顯的增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)挑選的10,000名14至64歲的德國(guó)人參與了調(diào)查，被調(diào)查的653個(gè)獨(dú)立品牌則是從成衣和配件制造行業(yè)中挑選的。調(diào)查結(jié)果代表了全德民眾的整體趨向，并非是只關(guān)注市場(chǎng)上極個(gè)別群體的意象研究。

Jack Wolfskin服裝產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度的增長(zhǎng)十分引人注目。。

在所有被訪者中，23%表示準(zhǔn)備購(gòu)買Jack Wolfskin的產(chǎn)品，這比2001年的7%增長(zhǎng)了兩倍。一半的被訪者已經(jīng)購(gòu)買了Jack Wolfskin，并將繼續(xù)選擇該品牌。這些數(shù)據(jù)證實(shí)Jack Wolfskin的市場(chǎng)策略是成功的，它不斷地宣傳戶外主題，開發(fā)更廣泛的服務(wù)對(duì)象和市場(chǎng)的巨大潛力。

除了強(qiáng)勢(shì)的電視播出和平面廣告等傳統(tǒng)宣傳方式，Jack Wolfskin還經(jīng)常探索被視為不尋常或非典型的宣傳途徑。例如，冠名贊助國(guó)際四山跳臺(tái)滑雪賽和空中技巧滑雪世界錦標(biāo)賽，同時(shí)，與幾個(gè)足球俱樂部也簽訂了贊助合約。

市場(chǎng)營(yíng)銷及公共傳訊策略：持續(xù)發(fā)展的基石

利用自身潛能是Jack Wolfskin的目標(biāo)，為了逐步實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，Jack Wolfskin將繼續(xù)實(shí)行其成功的宣傳策略。我們制定了許多方案，用于繼續(xù)提高品牌認(rèn)知度和影響顧客的購(gòu)買偏好。

從2007年9月開始，您也可以在書報(bào)亭購(gòu)買到這本精美實(shí)用的產(chǎn)品目錄，售價(jià)僅為3歐元。

Jack Wolfskin四山跳臺(tái)滑雪賽是歐洲奡重要的冬季體育賽事，在2006-2007年度，這項(xiàng)賽事在超過(guò)15個(gè)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引了超過(guò)4億電視觀眾，在四個(gè)體育場(chǎng)館觀看賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾約有11.1萬(wàn)人。這項(xiàng)贊助非常成功，獲得了國(guó)際媒體的廣泛報(bào)道，因此我們決定延長(zhǎng)贊助合同，在2008-2009年度之前，Jack Wolfskin將繼續(xù)冠名贊助國(guó)際四山跳臺(tái)滑雪賽。

在傳統(tǒng)的廣告措施方面，Jack Wolfskin將繼續(xù)在德國(guó)、瑞士、奧地利和比利時(shí)的電視黃金時(shí)段密集投放電視廣告，并做廣泛的平面媒體宣傳。同時(shí)，網(wǎng)站擴(kuò)建也正在進(jìn)行中，將實(shí)現(xiàn)更多線上互動(dòng)環(huán)節(jié)。Jack Wolfskin還將繼續(xù)贊助人氣的德國(guó)足球俱樂部。

全球銷售網(wǎng)絡(luò)，在許多戶外用品專門店，運(yùn)動(dòng)用品商店，和Jack Wolfskin的特許經(jīng)營(yíng)店內(nèi)都可購(gòu)買到我們的產(chǎn)品。

產(chǎn)品特點(diǎn) – 以創(chuàng)新之名

我們的產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，致力于開創(chuàng)全新的生產(chǎn)方式和面料，創(chuàng)造靈活多用、以人為本的產(chǎn)品。

Jack Wolfskin產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點(diǎn)是堅(jiān)持靈活應(yīng)對(duì)天氣狀況，高透氣性，和穿著舒適等特性。

在2008年夏季前，Jack Wolfskin推出的MISTY登山外套，兩個(gè)帶縱向和橫向防風(fēng)雨拉鏈的三角形胸部通風(fēng)口，展示了全新開發(fā)的VARIO VENT透氣通風(fēng)系統(tǒng)。這兩個(gè)通風(fēng)口襯布為三維網(wǎng)眼材料，覆蓋皮瓣。拉鏈的位置和皮瓣的設(shè)計(jì)使氣流的調(diào)整更為準(zhǔn)確靈活。當(dāng)兩組拉鏈全部拉開，用松緊帶把皮瓣卷起固定，便可達(dá)到全透氣狀態(tài)。在袖子前端和背部也新增了透氣拉鏈。設(shè)計(jì)獨(dú)特的透氣拉鏈和皮瓣使外套內(nèi)部的溫度和濕度可根據(jù)個(gè)人喜好和天氣變化進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)。

例如狼爪研發(fā)的一種高性能涂層TEXAPORE HYPROOF的全新版本，這種新材料的抗風(fēng)雨特性在TEXAPORE O2的技術(shù)上更有突破，效果驚人。它使用了不錯(cuò)度的聚氨酯復(fù)合面料和SDWR外表面涂層,以達(dá)到防水評(píng)級(jí) 50,000毫米水柱和MVTR 10,000克/平方米/24小時(shí)的高透氣性。

2008年夏季的用具產(chǎn)品創(chuàng)意十足，由Jack Wolfskin與DAC公司共同研發(fā)。使用了三合一技術(shù)的VARIO DOME帳篷產(chǎn)品可提供三種不同的搭建方式，特別設(shè)計(jì)的FAST PITCH帳篷桿底部可用于連接內(nèi)帳或外層防雨布，以便使用者根據(jù)旅行的不同要求選擇配置。內(nèi)帳可以單獨(dú)使用，也可以分別搭配外層防雨布和FLOOR S-ER蓬墊或一同使用。

Jack Wolfskin特別研發(fā)的鞋類產(chǎn)品完全滿足高山攀登，徒步和遠(yuǎn)足等運(yùn)動(dòng)的嚴(yán)格要求。新品ALPINIST是2008年夏季的人氣鞋款，這款結(jié)實(shí)的登山靴鞋面較高，特為重視裝備技術(shù)含量的高山攀登者設(shè)計(jì)，可裝配普通規(guī)格的-式或套入式鞋底釘，和-式速度桿。在Jack Wolfskin推出的許多新式鞋款中，還有Soft Shell軟殼鞋和配有設(shè)計(jì)VIBRAM鞋底的徒步靴。

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