1 品牌簡介

廣告詞：速度比較快的跑鞋

1948年成立

PUMA 于1948年成立于德國荷索金米蘭，PUMA中文作彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產鞋與運動服為主的大型跨國公司。創始人：魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）。

魯道夫·達斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒（昵稱阿迪Adi）位于赫若拉赫的達斯勒公司，并即將公司更名為達斯勒兄弟公司。1930年代中期，達斯勒兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運動鞋拓荒者。第二次世界大戰后，達斯勒兄弟公司復業，有47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰后款運動鞋。

1948年阿道夫·達斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從此分道揚鑣，哥哥魯道夫·達斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產為主，兩人從此成為競爭對手。

2 發展歷史

起家

從一家初次只生產運動鞋的德國小鞋廠，到今天世界上的知名企業，PUMA走過了一條不為人知的發展道路。PUMA的業績蒸蒸日上，產品種類也比以前豐富了不少：除了繼續生產運動鞋以外，運動服、球類，以及手套、運動背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

1993年到2001年

1993年到2001年，PUMA營業額增長了接近兩倍；2002年增長了50%到達9億歐元；稅后的額增長了84%，達到0.73億歐元。而在股票市場方面，2001年PUMA的股票價格上升了168%，成為當年德國奡成功的股票；2002年再度上升97%，穩坐德國股票100強的亞軍席位。當我們為這些數字驚嘆的同時，不禁要問到，到底是什么因素使到PUMA獲得這樣令人艷羨的成功呢？

上世紀90年代初期

上世紀90年代初期是PUMA奡困難的時期，當時的PUMA被看作是落伍品牌，眾多百貨公司紛紛將PUMA的運動鞋放到低檔品的柜臺上，PUMA公司負債累累。1993年，當年僅29歲的JOCHEN ZEITZ上任董事會主席后，采取了許多有用的精簡和節約措施，使得PUMA在一年后又重新。

為了讓產品重新回歸有檔次領域。PUMA開始注重與不錯的、帶領潮流的產品設計家合作。1990年，有七位知名設計師與PUMA合作，已經增長到50名。設計師的創意多了，設計水平自然也就高了，PUMA產品的檔次和價位自然就提升起來。1990年時的PUMA運動鞋一度只賣20馬克，而今天一雙PUMA的有檔次球鞋可以賣到250歐元。

PUMA Suede系列板鞋

一款名為“THRIFT”的運動鞋，與PUMA另一款老式產品“TOP WINNER”很相似，只是設計家們以舊的襯衫、褲子、領帶和錢包作為原料來生產這個系列，并稱其為“有靈魂的運動鞋”。這樣，一款原本平平無奇的產品經過重新包裝，價值馬上被提升到了另一個高度。

在銷售方面，PUMA采取了限量發行策略，將PUMA產品的價值推到了另一個高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生產了510雙，自然購買者趨之若鶩。如今，PUMA的有檔次運動鞋大都只能在一些特別的PUMA專賣店買到。這樣，想將這些PUMA運動鞋弄到手，就要下一番苦功啦！憑著這種策略，PUMA的產品總能保持一種令人狂熱的崇拜度。

“明星效應”是產品宣傳必不可少的因素。PUMA的代言人都是的體育明星，這在PUMA的歷史上已是由來已久：1962年球王貝利腳穿PUMA球鞋和他的巴西隊友們一起奪得了世界冠車；1985年貝克爾與他的PUMA運動鞋和網球拍一道贏得了溫布頓網球賽；1986年足球明星馬拉多納穿著PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；當年，女子網球霸主威廉姆斯身穿PUMA網球服馳騁在球場上；英俊瀟灑的意大利男子足球隊的運動員們，PUMA為他們量身定做了球衣；就連麥當娜在她的世界巡回演出中，也是腳踏PUMA。在第29屆北京奧林匹克夏季運動會上，牙買加飛人博爾特在男子百米飛人大戰中腳踏PUMA戰靴，成為了新的世界記錄保持者。

彪馬女鞋

正如JOCHEN ZEITZ一直追求的那樣，如今的PUMA，就是代表著酷、反叛與潮流。但是，也有一些品牌認為，PUMA這種號稱自己是指引潮流的生活方式的做法是一種冒險。因為每一種潮流都只能是短暫存在的，當PUMA的產品不再趕得上潮流的變化時，它的營業額和收銀將會大幅下降。

對于這種說法，JOCHEN ZEITZ反駁道，相當一部分潮流品牌歷經數十年風雨而不倒，他們對市場有著吸引力，只要經營得當，緊跟潮流并沒有什么危險。而一些銀行界的代表也站在PUMA公司的一邊，他們不認為PUMA這一個成功的例子即將走到盡頭。“也許PUMA令人難以置信的增長速度會有所減緩，但是潮流是幾乎不可能走回頭路的了。”

該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百五十三。

據中國勞動觀察（CLW）的主席李強調查，一雙60到90美元的Puma鞋，生產這雙鞋的所有中國工人的工資不到2美元。Puma的供應商勞動條件非常惡劣.

球王馬拉多納50歲生日紀念版

過去三年

在過去三年CLW一直在關注Puma在中國的生產工人勞動情形，對Puma的供給商一家位于東莞長安鎮的臺資企業臺威工廠進行了研討調查，發明工人在非常惡劣的勞動情形下生產Puma 的產品。

基于這樣的原因，CLW在2008年3月19日給Puma公司寫信，愿望Puma能夠改良臺威工廠的勞動條件。我們在4月2日收到Puma的回信，Puma的回信并沒有認真回復我們提出的問題，而是說CLW的調查有夸張事實和沒有依據。基于Puma的回復，我們有接洽的德國的《明鏡》周刊，明鏡雜志駐中國的記者和他們助手有前往臺威去拜訪仍在臺威工廠工作的工人。在4月19日和4月21日，明鏡周刊分離寫了兩篇文章提到Puma和臺威工廠。并引用了CLW的調查成果。在5月5日Puma有正式回應CLW，PUMA表現，已對其供給商的行動改正做出了盡力，但同時在公開聲明中PUMA以為大部分的調查成果是CLW在無依據地夸張事實。

基于這樣的原因，中國勞工視察對同樣為Puma生產的東莞勝百吉鞋業公司的勞工條件進行調查。臺威工廠乘車到勝百吉工廠只須要約20多分鐘。于2008年5月和6月，由CLW完成了這一調查報告，調察訪問的是在職或曾在職的員工。我們擔憂Puma再次責備我們的調查成果。在宣布這個調查報告之前，我們有邀請德國的《經濟周刊》的記者對位于東莞勝百吉工廠的工人進行拜訪。我們以為有獨立媒體的報道，能夠贊助到Puma和Puma邀請的第三位審計機構懂得工廠的真實情形。

彪馬跑鞋

對勝百吉鞋業有限公司的調查，CLW比擬對于臺威的調查成果，并不只是反應了Puma供給商一個單一的個案，而是PUMA供給商一般存在的條件。因此，PUMA進一步改良審計，還須要采用相應的辦法，以確保工人能夠在工廠有體面的工作環境條件。令人遺憾的是我們的建議被疏忽，并且被責備為夸張事實。勝百吉鞋業有限公司距離臺威活動用品有限公司只有約12.8千米的距離，CLW發明勝百吉存在的對工人的惡劣的勞工問題跟臺威很相似，可見，PUMA只是媒體公開回復一家供給商提出了工廠的條件的關注，而沒有選擇同時監視其他的供給商。

CLW愿望PUMA不僅僅是請求在中國的一家PUMA供給商改良條件，而是所有在中國的PUMA供給商看待工人的條件都有所好轉。

PUMA彪馬北京三里屯全球概念店盛大開幕

日前，人氣動感生活品牌PUMA彪馬中國全球概念店在北京時尚潮流中心——三里屯商業圈正式開幕。歷

經全新的設計及裝潢，PUMA在北京三里屯Village的原店鋪重新開張面世，全新升級，成為繼法國巴黎和日本東京店之后，PUMA的第三家全球概念店。

彪馬 (Puma) 是全球有名的運動品牌。彪馬 (Puma) 的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中受到全球各地年輕人的極度歡迎。同時彪馬 (Puma) 與阿迪達斯 (Adidas) 更是1970與1980年代嘻哈文化的代表。

1986年加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所

1986年PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA有3,200名員工，并販賣產品至超過80個。2003年公司的資產達到12億歐元。PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無論是美國內外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。

現今已有65年歷史

現今已有65年歷史的運動服裝品牌，在世界范圍內具有線的號召力和影響力。PUMA六十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王比利進軍世足冠車決賽、陪伴網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與奡上層的運動員合作并不斷追求較新的技術制作不錯的運動配備。創辦人魯道夫·達斯勒在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數十年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結合流行/運動，躍升為年輕人喜愛品牌之一。

Herzogenaurach(荷索金勞勒市），位于德國南部的巴伐利亞州，在十九世紀末，還是個默默無聞的小鎮，主要的經濟傳統的制衣業，然而今天，因為是世界聞名的體育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而備受人們關注。

1998到2003年

彪馬是1998到203年運動服飾市場銷售額和收銀增長比較快的品牌，成長率連續6年超過兩位數字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國的廣告經費僅為390萬美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元。

一個年輕人喜歡的運動裝品牌

PUMA五十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。

PUMA陪伴球王貝利進軍世足冠車決賽、陪伴網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與奡上層的運動員合作并不斷追求較新的技術制作不錯的運動配備。創辦人魯道夫.達斯勒在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數十年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結合運動、休閑，時尚為一體,躍升為年輕人喜愛品牌之一。

一、PUMA MOBIUM

PUMA MOBIUM ELITE是一款可隨腳部移動而伸縮的運動鞋款。它的設計源自仿生學，且師法自然。PUMA針對腳的生理移動特性對該產品進行了長達兩年的設計與研發，這項創新科技使腳底能夠沿水平、垂直及縱向三個維度進行伸縮，從而能夠與整體運動相協調，并使足弓著地更自然、更高效。

PUMA MOBIUM ELITE是動態適足跑步（Adaptive Running）的代運動鞋，該產品基于多項PUMA專享且相互融合的技術，其中MOBIUM BAND、WINDLASS CHASSIS和EXPANSION PODS可使鞋款在整個跑步動作中隨腳的自然運動而伸縮。基于兩年間所開展的大量仿生學研究、開發與測試，PUMA后來確定了這一全新跑步類別——動態適足跑步。PUMA MOBIUM ELITE提倡更自然的動作以及更高效的步幅。

二、PUMA MOBIUM

PUMA 動態適足科技

德國，赫佐根奧拉赫（2013年2月6日）——隨著MobiumElite創新鞋款的亮相。PUMA全球戰略與創新總監路易斯·約瑟夫(Louis Joseph)在談論到PUMA MOBIUM設計中所體現的技術創新時表示：“PUMA的每個創新科技總是以提高運動員的自身體驗為出發點，鼓勵激進且充滿冒險精神的想法。MOBIUM ELITE是PUMA將實際性能與無盡想象結合在一起所創造出的一款全新跑鞋，同時也是一款可隨人體運動而變化的動態適足產品，該款式憑借該設計理念成為了動態適足跑步產品系列中的旗艦款式。作為可隨步態周期和腳部形狀的變化而伸縮的代概念產品，MOBIUM ELITE的問世必將打破以靜態設計為標志的傳統跑鞋理念。它集多種科技于一身，其中許多科技正在專利申請中。對此我們都時刻充滿憧憬，并堅信動態適足科技具有突破傳統跑步領域的變革意義。”

PUMA MOBIUM動態適足科技 三大創新技術

靈感源于豹在奔跑中豹爪的伸展和收縮機能

PUMA 動態適足科技

豹爪

PUMA MOBIUM減震系統基于貓爪的生理結構，模擬了貓爪獨特的緩沖方式。

貓爪由多個獨立的軟墊構成，前進時，這些軟墊會緊緊收縮在一起，而在靜止時，會充分擴張，起到動態減震效果。這也是貓科動物奔跑速度快、效率高的關鍵原因之一。PUMA MOBIUM跑鞋的外底將這一功能帶到了人類的雙腳上。軟墊的大小、形狀和位置都是按照雙腳的骨骼和脂肪墊分布而設計，起到了減震和保護作用，提升了對于腳部至關重要的靈活度和彈性。

PUMA MOBIUM ELITE的三大創新科技

PUMA 動態適足科技

PUMA MOBIUM ELITE的三大創新科技使跑步者能夠以足弓著地，而非沉重的腳跟著地，從而使其釋放較大的動能并減少足部急速落地所帶來的沖擊。

MOBIUM BAND

PUMA MOBIUM ELITE鞋底MOBIUM BAND（MOBIUM彈力帶）來強化腳部跳躍能力，以“8字形”貫穿腳底的設計使鞋底在跑動中如同跟腱般充滿動力。施加的外力越大，反彈力也越大。

WINDLASS CHASSIS

WindlassChassis的設計模仿了足弓在移動中擴張和收縮時的足部絞盤機制。這一人造弓形結構為運動中的足弓創造了一個平臺，從而在整套跑步動作中幫助足弓完成步態的轉換。Mobium的鞋面和外底WindlassChassis得以協調一致，從而使人能夠以奡自然的方式進行運動。

EXPANSION PODS

步幅效率是功能性跑鞋的核心價值所在，PUMA設計師的靈感來自于這個星球上高效的“跑步機器”：豹。豹爪可在前進時收縮并在站立時擴張以提供緩沖，與此相仿，PUMA MOBIUM ELITE鞋款外底的Expansion Pods可隨腳的動作一起擴張與收縮。因此，PUMA MOBIUM所具有的減震性、保護性以及靈活性可以使跑步者的步幅更加高效、步伐轉換更加平穩。

三、PUMA BLACK LABEL

PUMA Black Label黑標系列秉承高雅、輕快、實用的設計理念，每年春夏及秋冬分別推出兩季有檔次時

裝及時尚元素很好結合的作品。

該系列在設計上融合了多位銳意創新的設計大師不同的設計風格，在抒發設計師設計哲學的同時，滿足了時尚人士始終追求“無所束縛，隨性所至”的自由特性。

擁有有名的設計師品牌，如亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen），三原康裕(MIHARA YASUHIRO)和

侯賽因·卡拉揚（HUSSEIN CHALAYAN）的合作關系。

2013春夏季，由三原康裕，侯賽因·卡拉揚和亞歷山大·麥昆三大系列組成的PUMA Black Label黑標系列將為這一季的運動時裝帶來新的靈感之風。

中國BLACK LABEL STORE位于北京市太古里北區NLG-20號，朝陽區三里屯路11號

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