淵源歷程

1989年，杉杉品牌的創始人和開拓者鄭永剛發出“創中國西服人氣品牌”的誓言，在中國服裝界優先實施品牌發展戰略；

1990年提出無形資產經營理念；

1992年構建起當時全國奡龐大奡完整的市場銷售體系；

1994年斥巨資全面導入企業形象識別系統（CIS）；

1996年成為中國服裝業家上市公司；

1998年建成國際值得夸贊水準的服裝生產基地；

1999年按國際不錯營銷模式進行特許經營的改革，形成了以加盟商為主體的市場營銷網絡，具有強有力的專業化的市場拓展能力，在中國主要城市開設專賣店，在主流商場開設專賣廳，達到了2000多家。杉杉品牌從無到有，從小到大，迅速成為中國消費者奡喜愛的服裝品牌，享譽天下。

作為國內人氣品牌、國內人氣商標的杉杉品牌是杉杉集團旗下的核心品牌，是綠色環保認證的服裝品牌，也是中國服裝行業的代表品牌，形成了正裝、商務、休閑等系列化產品，產品線已延伸到了女時裝、內衣、童裝、皮具及家紡等產品領域，其中杉杉西服和杉杉襯衫分別榮獲國內人氣品牌產品稱號。在中國服裝界，杉杉創造了多項奇跡。

發展杉杉

杉杉15年，很好演繹了時代精神與時尚內涵。從“杉杉西服，不要太瀟灑”到“讓我們改變自己”，從“不是我，是風”到“中國的劉翔，中國的杉杉”，杉杉影響著當代中國人的著裝觀念和生活方式。

1997年杉杉集團舉辦的《走進東方》是中國服裝界個大型時尚發布會，指引了行業潮流。

1998年的《不是我，是風》時裝發布會，智慧之選達2000萬元人民幣，巡回展演走遍了包括香港在內的全國15個省市地區，這也是香港回歸后在港具有規模的時裝發布會。

1999年10月，杉杉《天一夜宴》時裝專場發布會在天一閣東園舉行，這是一個繼承服飾文化歷史底蘊、別出心裁而又渾然天成的時裝發布會。

2000年5月，具有概念化特征的“基因2000時裝發布會”在上海光大會展中心舉行，以基因為主題，旨在以基因變革喻示人類生活理念、生活風尚的全新改變，用時裝來表達一種年輕、健康、快樂的感受。

2001年10月，杉杉集團“互動21世紀”時裝專場發布舉行，以21世紀的人類愿意挑戰、喜歡冒險、熱愛生活、充滿激情為主題風格。

2003年在寧波第七屆國際服裝節中，杉杉集團和中國服裝設計師協會、法國有檔次時裝公會共同主辦“巴黎歸來——當代中國不錯時裝設計師作品發布會”，將中西方服裝文化的元素結合在一起，產生了一種“另類”的時尚感，以精美的時裝作品，展現絢麗的傳統文化和當代中國的精神風貌。

2004年10月19日，世界飛人劉翔亮相寧波國際服裝節。杉杉與劉翔正式簽約，成為劉翔全球單獨代言服裝品牌，民族英雄與品牌的很好結合，讓自信、超越、勇敢的杉杉人倍感振奮。

2005年3月27日，北京國際服裝博覽會（CHIC），杉杉由14個品牌組成的“多品牌、國際化”專館，向世界展示杉杉集團“多品牌、國際化”的產業實踐。

2005年3月28日，“2003—2004中國服裝年度大獎”頒獎晚會在世紀大劇院隆重上演。“杉杉”品牌備受矚目，成為晚會的焦點。在鮮花與掌聲中“杉杉”品牌的董事長鄭永剛先生捧走了“2003——2004年度中國服裝品牌策劃大獎”和“2003——2004年度中國服裝品牌成就大獎”，并榮獲品牌價值獎提名。

大事件

勞倫斯?克萊因

諾貝爾經濟學獎獲得者《世界經濟發展宣言》起草人勞倫斯?克萊因身著“杉杉”宣讀次由中國倡導、組織發表的世界性的經濟發展宣言。

2003年11月6日，在珠海度假村千禧宮的世界經濟發展宣言大會暨中國企業高峰會開幕儀式中，次由中國倡導、組織發表的世界性的經濟發展宣言，由身著杉杉服裝的諾貝爾經濟學獎獲得者有名經濟學家、《世界經濟發展宣言》(《珠海宣言》)的起草者之一勞倫斯?克萊因教授宣讀。來自世界各國的政府高官、知名人士和企業巨子共同傾聽了這個來自中國的智慧之聲。宣言的主題是“平等、誠信、合作、發展”。杉杉集團總裁鄭永剛應邀出席大會，并在“世界經濟發展與企業信用論壇”作主題發言。

克萊因教授著中國服裝宣讀宣言一事在業界傳為美談，《新民晚報》、《消費圈報》、《寧波日報》、《珠江晚報》、《東南商報》等北京、上海、珠海、寧波等地的媒體爭相進行報道。11月7曰，克萊因教授在接受中央電視臺記者采訪中被問及穿著中國品牌服裝的感受時，他風趣地回答：“吳儀副總理和蒙代爾先生都夸我很帥!”

2005年當眾多品牌服裝企業匯聚于京城，異彩紛呈的展現服裝的魅力之時，3月28日晚，“2003—2004中國服裝年度大獎”頒獎晚會在世紀大劇院隆重上演。此次服裝品牌大獎由中國服裝協會主辦，為了加強中國服裝行業與企業的品牌意識和知識產權保護意識，推動企業在設計、質量、營銷、創新等各方面的工作，促進品牌的全面發展；為了堅持服裝品牌的市場檢驗原則，充分肯定品牌在年度內所取得的成績；為了進一步擴大服裝品牌的社會知名度和社會影響力，特別邀請組對入圍的70家服裝品牌進行評判，評選出風格獎、品質獎、策劃獎、成就獎等十項大獎，是一次全面而細致的品牌評估活動。

晚會上，“杉杉”品牌備受矚目，成為晚會的焦點。在鮮花與掌聲中“杉杉”品牌的董事長鄭永剛先生捧走了“2003——2004年度中國服裝品牌策劃大獎”和“2003——2004年度中國服裝品牌成就大獎”，并榮獲品牌價值獎提名。當杉杉集團董事長鄭永剛先生從中國紡織協會會長杜鈺洲手中接過本次品牌大獎奡重的一個“品牌成就大獎”獎杯和鮮花的時候，鄭永剛先生萬分激動，千言萬語在此時此刻凝聚成“感謝”兩個字，深深的表達了對于服裝界同仁給與“杉杉”的肯定與支持。透過獎杯耀眼的光芒，可以看見杉杉品牌十五年來不懈的努力和企業背后“多品牌，國際化”戰略的精心策劃……面對眾多關注的目光，深信杉杉品牌將以自信而不凡的姿態迎接新的市場考驗，在服裝界閃現出獨特而魅力十足的品牌光彩。

品牌概述

杉杉，中國較早誕生的同行業品牌,在生產上采用從德國、日本、意大利引進的世界值得夸贊的全自動吊掛式流水線操作，在工藝定位，生產流程等方面的軟件應用在國際上都是。

品牌文化

杉杉股份有限公司始創于1980年，前身為寧波甬港服裝廠，1992年與中國服裝研究設計中心、上海市百貨商店股份有限公司等五家單位共同發起，采用定向募集方式設立杉杉集團股份有限公司。1995年，被中國紡織總會、中國服裝工業總公司評為“中國服裝工業八強”之一，名列第二。主要生產和銷售西服及其他系列服裝。公司綜合經濟效益多年位居中國服裝百強之首，截至1998年底，公司總資產19億元，從業人員5200余人，1998年銷售收入23.5億元。

樹綠色意識、創品牌文化

在國內優先提出并實施品牌戰略

中國是一個生產服裝的大國，但多年來服裝企業大多為小作坊生產，服裝幾乎沒有品牌，產品附加值很低。1989年，杉杉集團的前身——寧波甬港服裝廠敢為天下先，在行業內優先提出品牌戰略，從此，“杉杉”這一品牌風靡神州大地，成為家喻戶曉的知名品牌。1994年，公司斥資200萬人民幣，成功導入CI，促進了杉杉品牌、市場、產品的全面發展。同年，杉杉西服被中國服裝協會及其他名氣機構評為“中國十在西服之一”和“中國十大品牌服裝之一”，確立了“杉杉”品牌在全國的品牌地位。

杉杉把CI導入作為實施品牌戰略的步，1994年初，杉杉決策層決定請臺灣艾肯形象策劃公司實施CI導入計劃。經過艾肯分析和杉杉CI委員會的商討，把杉杉CI導入目標定為：提升杉杉的品牌地位，提高杉杉的企業形象。同年6月28日，杉杉向社會發布CI實施計劃，啟用杉杉新標志，舉行盛大的杉杉集團CI標志發布會。自即日起，在電視、報紙、戶外廣告、燈箱、霓虹燈等一律換成統一的杉杉新標志，啟用新的企業口號、企業精神用語。專賣店、專賣廳的外觀和內部布置也經過全面裝修和設備。在全國范圍內征集企業吉祥物。

在1995年杉杉推出BI系列活動，項活動是：于3月11日在北京香格里拉飯店舉行了以“我們與世紀同行”為主題的BI展示會和時裝表演；第二項活動是：當晚和中央電視臺共同推出“我愛這綠色家園”植樹節大型文藝晚會。杉杉的企業理念是美化人類環境，所以，投身綠化和環境保護是杉杉義不容辭的責任；第三項活動是：推出以綠化為主題的大型公益活動；第四項活動是在上海、南京、杭州、蘇州、青島、合肥、武漢、南昌、西安等城市，配合北京的行動，推出“讓大地披上綠裝”的綠化宣傳活動；第五項活動是：“綠葉深情”萬人簽名活動；第六項活動是：資助教育事業，向寧波大學廣告專業捐資50萬元，向中央音樂學院指揮系捐資200萬元。這些活動，極大地提高了杉杉的美譽度，提升了杉杉的企業形象。

1997年，集團公司推出“走進東方”大型時裝展示會，1998—1999年，公司再次投入巨資在全國15個大城市推出“不是我，是風——98王新元、張肇達有檔次時裝發布會”，成為21世紀中國服裝品牌和服裝產業的升級、為中國服裝行業與國際接軌作準備。

雖然杉杉的主導產品的品牌取得了成功，但公司決策層意識到，服裝產業必須實施多品牌戰略才能在市場上立于不敗之地。目前，杉杉旗下擁有大眾品牌衫、有檔次男女時裝品牌法涵詩、麥斯奇來（合資）品牌服裝。1998年，推出法涵詩有檔次男裝系列，1999年多品牌戰略全面啟動，與意大利、法國合作，外方銷售網絡，將杉杉公司的品牌服裝打入國際市場。

為了加大杉杉品牌服裝的科技含量，增強企業的競爭力，公司投入巨資在寧波建立了現代化的服裝工業生產基地，生產基地引進了日本、意大利的技術設備。目前，公司擁有年產50萬套的西服生產流水線和生產120萬件的襯衫生產流水線。為了提高/增加寧波生產基地的高效運轉，與外商簽訂了技術轉讓協議，日本值得夸贊服裝企業的工程技術與管理已正式加盟寧波基地的生產。此外，寧波基地與意大利也簽訂了技術轉讓合同，生產已經啟動。

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