巴布豆董事長林啟東早就將巴布豆的競爭對手和品牌目標瞄準了國際一線的卡通形象，美國迪尼斯的米奇和日本的HELLOKITTY，林啟東表示，迪尼斯的米奇和小熊維尼的零售額達到50億美元，日本的HELLOKITTY在全球銷售額達5億美元，這當中50%以上都是品牌授權所獲得的實現目標。而巴布豆也致力于文化宣傳和卡通故事，賦予巴布豆生命。

經過8年研發，巴布豆品牌推出的早教品牌。眾所周知，巴布豆一直致力于兒童生活服務提供商，不論是童裝、童鞋還是文具都時刻陪伴孩子的成長。而巴布豆創始人林啟東認為，巴布豆不僅要陪伴孩子的生活，還要幫助孩子成長，所以巴布豆早教包投入巨資耗費8年時間研發，該項目不僅是巴布豆推出早教品牌，更希望它成為巴布豆的根基品牌。目前，巴布豆在臺北擁有全球研發中心，在上海擁有全球運營中心，旗下還包括孟昱、吉昱等多家分公司。

2009年裕隆集團臺元創投及加盟會資鼎創投進入董事會，并同時與亞洲小牛頓簽訂10年內容影音授權數碼產品合作合約。自2010年自然科普哈雷小博士數碼互動新品上市，HELLOCITY全腦開發互動產品獲實用新的無線射頻專利許可，繼巴布豆童裝童鞋后，巴布豆早教家庭自學商品1-6歲全系列上市。